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千金-益母颗粒將奢華引入童裝危險or潮流聯商資訊中心

发布时间:2020-02-15 19:50:19

将奢华引入童装:危险or潮流联商资讯中心

1956年秋天的一个早上,在纽约东57街12号的沙龙里,时装设计师查尔斯 詹姆斯正在向时装们展示他第一季的儿童时装系列T台上,模特身穿护士制服,捧出精致迷人的小礼服领头者是詹姆斯8个月大的儿子,他穿着明亮的蓝色斗篷,被美丽的 小护士 抱在怀里 人们一边品着雪莉酒,一边欣赏时尚界的又一股新风 世界上第一个设计师童装副线 上世纪50年代,将奢华和时尚引入童装仍然是一个危险的想法彼时,儿童服装与成人时尚有着严格的区分,专业的童装品牌和价格高昂、少有人问津的设计师品牌难有交集作为设计界的大师级人物,詹姆斯的举动一度引来嘲讽, 这简直是杀鸡用牛刀 ,美国媒体评论道 大多数美国人眼中的时尚,不过是让妇女看起来更像小女孩 詹姆斯曾解释比如,克莱尔 麦卡德尔的设计就是把运动衫配上帐篷式的裙子 我们则要反其道而行之 着名的学术论着《童年的消逝》中,作者尼尔 波兹曼曾忧心于 儿童 的服装随着儿童概念的减弱而杳无踪影如果非要追根溯源,詹姆斯在1956年的那次冒险可以被视作 童装成人化 的起点,而该风潮在本世纪第二个十年的伊始,发展得如火如荼 在过去一两年内,Lanvin、GUCCI、Stella Mc Cartney和Marni声势浩大地进入这一领域今年年初,连Gap也推出了由黛安 冯芙丝汀宝跨界为Gap Kids与Baby Gap操刀的系列 奢侈品童装真的这么容易赚钱吗 缩小版成衣 詹姆斯回答不了这个问题,因为他的童装副线卖得并不好即使到了1978年,当Ralph Lauren介入童装领域时,追捧者亦寥寥而作为奢侈品童装的鼻祖之一,Dior于1967年成立副线Baby Dior,也多少有些意外在此之前,它仅仅为重要客户,如伊丽莎白 泰勒的女儿丽莎定制童装,却因为禁不住奥斯卡影后格蕾丝 凯利的游说而萌生念想 在那个年代,奢侈品市场始终被视为成年人的世界人们还无法想象儿童版的GUCCI或Versace,总觉得它们带有太过强烈的性暗示直到上世纪90年代后,大品牌才开始着眼于童装领域几乎是一夜之间,Oscardela Renta、Fendi、Marc Jacobs、Roberto Cavalli、Missoni等品牌不仅开设了童装副牌,也不间断地扩张着童装店铺 这些大牌童装有着明显的 成人 调调:Paul Smith的碎花衬衫、Burberry Children的大衣,几乎都是缩小版的T台成衣斯特拉 麦卡特尼的设计虽延续一贯的简约实穿风,仍强调颜色的混搭和靴子的运用小朋友穿上身,避不开一股 成熟 味 大卫 贝克汉姆的公子们、汤姆 克鲁斯的爱女苏瑞都是奢侈品童装的追随者据说,小苏瑞的衣橱价值300万美元,Armani、Burberry和Christian Louboutin再昂贵,也只会在大众场合穿一次而她小小年纪就高跟鞋傍身的打扮,也招来诸多议论 奢侈品开设童装副线主要是为了培养未来的潜在购买者 美国罗格斯大学的研究者丹尼尔 库克说儿童市场的消费潜力惊人,去年,童装的增长率已经超过女装Burberry在中东和亚洲设立了12个童装的独立分店,产品年龄层从新生儿到青少年应有尽有,去年一年销售额达9100万美元,销售额增长23%不过,指望那些定制化设计的童装占据主要的市场份额,当然是痴心妄想 价格设定了极高的门槛英国传统童装品牌Rachel Riley的负责人莱利女士说: 我有时会被那些奢侈品牌的童装价格吓到,事实上,他们的一些设计很是平庸 当得知Lavin的一件薄纱裙要1200美元,一件丝织外套要1570美元时,莱利惊呼: 那真的是给孩子穿的吗 一件衣服只要贴上奢侈品牌子,价格立马上涨至原价值的7.5倍有人核算过,一件奢侈品牌的童装要375美元,然而成本不过50美元 《》认为,奢侈品牌并不指望童装线能够赚钱,而是希望借助童装来强化它们的品牌影响力,吸引更为保守的顾客,提升他们的品牌依赖度品牌分析师安德鲁 罗森直言: 我们的目标客户是那些1%甚至更少的消费群体 童年的消逝 仔细观察童装发展史,你会发现一个非常有趣的现象儿童服装从无到有,且经历了一个成人化、回归儿童本真,又再度成人化的过程 童装工业的历史并不长,不到200年此前很长一段时间内,孩子的衣服基本上是成人服装的缩小版本由于天气干旱,古埃及人通常让自己的孩子赤身露体,或只围着腰布在物质并不充足的年代,服装的功能性最为重要 在希腊和罗马的黄金时代里,就可以看到孩子们穿着小版的成人服装,高一等公民和贵族的孩子才有资格穿着量身定制的衣服紧接着,由于罗马帝国的衰落和黑暗时代的开始,儿童着装也发生了变化在欧洲,农民、小贩的子女小小年纪就穿起了大人的工作服,做起了成人的营生 童年 概念几乎空白,更别提 童装 直至19世纪初,时装设计师才开始为儿童设计服装它们不再只是成人服装的投影,而是一个全新而独特的生产线校服的发明,明确地定义了成人服饰和儿童服饰的区别,所有的小女孩都穿着黄褐色的服装:深色高系扣鞋、长及小腿肚的裙子和深色袜子 童装业的发展几乎和女装业同步,特别是在第一次世界大战之后,新式童装开始大规模地商业生产和销售因为,当大量妇女脱离家庭投入到职业中时,她们便无暇缝制孩子的服装了这个时期,童装遵循可爱、趣致、简单、舒适的原则,并不注重设计感或流行度 真正将时尚带入童装的催化剂是大众媒体在查尔斯 詹姆斯打造第一条奢侈品童装线之时,正是电视和广播大规模进入美国人生活的年代母亲都希望把女儿打扮成秀兰 邓波儿,她在电影里穿的一套水手服,一度成为欧美童装的流行装束 关于电视对童装的冲击,尼尔 波兹曼有着详细的研究他认为,印刷术带来了信息获得的门槛,儿童没有阅读能力,无法获得这些信息,这就给了成年人保留秘密的权力,同时也产生了童年的概念成年人可以教导和控制儿童学习的进度和了解世界的步骤而电视的诞生完全打破了这个门槛,儿童可以自由地从电视上获得成人的信息,并加以模仿这使得童年的概念在弱化,某种程度上导致了儿童服装的消失和儿童用语的成人化 童装业经历了巨大的变化 波兹曼在《童年的消逝》中写道, 12岁的男孩穿三件套去参加舞会,11岁的小女孩穿着高跟鞋我们正在经历一次时尚的倒退,通过衣着辨别儿童的办法已经行不通了 童年的消逝也好,童装的成人化也好,这对奢侈品牌也许是件好事,让它们有足够多的时间来培养一个消费者的忠诚度有意思的是,正如詹姆斯所述,成人的时尚倒是有了几分儿童化的倾向许多成年女性反而钟情于大号童装,做儿童化的打扮,据心理学家称,这不失为一种释放压力的途径 (来源:第一财经 作者:徐佳)

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